Échelle de Likert : comment l'utiliser dans vos enquêtes de satisfaction ?

L’échelle de Likert représente un précieux outil pour les entreprises. En effet, les professionnels qui réalisent des questionnaires de satisfaction sont toujours plus nombreux. L'objectif est double : publier des avis en ligne pour rassurer les prospects et analyser les besoins pour mieux y répondre. Et cette décision s'avère éminemment stratégique : alors que 81 % des consommateurs consultaient les avis clients en ligne en 2019, ils sont plus de 92 % à avoir recours à cette pratique en 2023*.

L'analyse du ressenti client en est encore à ses balbutiements. Elle se fait souvent via l'intégration de questions simplistes, requérant des réponses de type "oui" ou "non", intégrées aux sondages.

Or, il existe une méthode efficace pour analyser finement le ressenti de votre clientèle et découvrir comment booster leur satisfaction : l'échelle de Likert. 

1. L’échelle de Likert, qu’est-ce que c’est ?

2. Quand utiliser des questions de type “ échelle de Likert ” ?

3. Les avantages de l’utilisation d’échelle de Likert dans votre questionnaire

4. Comment intégrer l’échelle de Likert dans vos questionnaires ?

5. Utilisez l’échelle de Likert efficacement : nos conseils

Échelle de Likert : définition et exemple

L'échelle de Likert, également appelée échelle d’attitude, doit son nom à un psychologue américain. Rensis Likert a développé cet outil d'analyse d’attitude au début des années 1930 dans le but de mesurer plus finement les réponses apportées à des sondages.

L’échelle de Likert consiste en la présentation d’une ou plusieurs affirmations, généralement cinq ou sept options, pour répondre à une question posée. En choisissant l’une des réponses présentées, les personnes sondées expriment ainsi un degré d’accord ou de désaccord. Par exemple, ils peuvent choisir entre : 

• Tout à fait d’accord
• D’accord
• Plutôt d’accord
• Plutôt pas d’accord
• Pas d’accord
• Pas du tout d’accord

Cette méthode marketing permet de nuancer les réponses obtenues à votre enquête et vous permette de récolter plus facilement des données.

Présentation de l'échelle de Likert sous forme de grille ou matrice sur mobile

Quand utiliser des questions de type “ échelle de Likert ” ?

Afin de maximiser vos performances, deux situations en particulier sont parfaitement adaptées : les études de marché et l’amélioration de l’expérience client.

Avant le lancement d’un produit

Lorsque vous envisagez de commercialiser un nouveau produit ou service, les échelles de Likert sont tout à fait pertinentes pour sonder votre audience cible. Cette approche vous permet de mesurer l’attente des consommateurs et leur propension à acquérir vos futurs produits ou services.

L’échelle de Likert va évaluer les attentes de votre cible. Grâce à cette étude de marché, vous avez la possibilité d’affiner votre proposition avant le lancement officiel grâce aux données collectées. Ainsi, les données du questionnaire sont de précieux éléments pour élaborer et déployer un produit s’alignant parfaitement avec les attentes réelles du marché.

Afin de mieux comprendre votre clientèle

Pour améliorer en permanence votre offre de produits ou services, les retours de votre clientèle sont incontournables. Les différents types d’échelle de Likert sont alors fort utiles, car ils vous offrent l’opportunité de recueillir des données sur les attentes et les préférences de la clientèle.

L’échelle de Likert est un outil polyvalent qui s’insère parfaitement dans une stratégie centrée sur la satisfaction clientèle. Grâce à la diversité des options possibles, chaque personne peut exprimer au mieux son ressenti. Un modèle d’échelle de Likert performant donne ainsi la possibilité d’évaluer l’efficacité d’un service client ou d’un service de livraison.

Vous comprenez mieux les attentes des répondants et êtes alors capable d’y répondre pour élaborer une expérience client qualitative sur l’ensemble des points de contact du parcours clientèle.

Les avantages de l’utilisation d’échelle de Likert dans votre questionnaire

Proposer aux répondants de votre enquête des questions basées sur les échelles de Likert est une bonne stratégie marketing. En effet, cette échelle de points possède de sérieux atouts qui peuvent vous aider à faire la différence. Découvrons certains avantages de l’utilisation d’une échelle de Likert pour votre stratégie marketing.

Vous obtenez des réponses nuancées 

Pour obtenir des données réellement pertinentes, votre étude doit être nuancée. Le répondant ne doit pas uniquement pouvoir exprimer son accord ou son désaccord avec la question. Vous devez lui laissez l'option d'être neutre. Il est aussi essentiel d’intégrer une forme de granularité. La finesse dans les choix de réponses est un élément important pour accéder à une justesse de l’analyse du comportement de votre clientèle.

Or, les résultats de l’échelle de Likert sont reconnus pour leur nuance. Les points de l’échelle de satisfaction, allant du profond accord au profond désaccord en passant par l’option neutre, sont parfaits pour obtenir des retours exploitables, riches et pertinents.

Segmentez aisément les réponses 

En déployant des échelles de Likert, les points peuvent être mis à profit pour segmenter les réponses obtenues. Ce faisant, vous identifiez facilement les clients satisfaits et insatisfaits ainsi que les éléments qui causent problème au sein de votre offre commerciale.

La segmentation des réponses améliore la performance de votre étude, car vous caractérisez avec plus d’aisance des tendances. En fonction des options de réponses sélectionnées, créez des groupes de personne afin de procéder à une analyse fine des données. Les points irritants vont aussi devenir plus flagrants et il sera alors bien plus simple de les corriger, car vous saurez où concentrer vos efforts.

Simplifiez la vie de vos répondants 

Si les questions ouvertes sont intéressantes afin d’obtenir des retours complets et argumentés, elles peuvent être chronophages et complexes pour les répondants. Au contraire, les échelles de Likert sont intuitives. Les clients saisissent rapidement la problématique et remplissent ce type de questions à choix multiples sans peine.

Le degré d’accord ou de désaccord permis par cette méthode vous assure des résultats plus représentatifs :

• Vous guidez vos répondants pour leur permettre d’affiner leurs réponses et à mieux exprimer leur ressenti ;
• L'analyse est simplifiée et donc plus poussée ! Elle vous permettra de facilement identifier les axes d’amélioration à mettre en place. 

La réponse à une question de type échelle de Likert n’est pas longue ou élaborée. De plus, il n’y a pas d'ambiguïtés. Pour cette raison, les consommateurs ont tendance à plus facilement finaliser des sondages intégrant ce type de questions. Ces éléments impactent ainsi directement la qualité des réponses obtenues et le taux de réponse.

Comment intégrer l’échelle de Likert dans vos questionnaires ?

Avant toute chose, il est important de comprendre que le choix des questions et la présentation des affirmations associées sont deux éléments fondamentaux de cette méthode marketing.

Nous vous expliquons comment faire les bons choix afin d'obtenir le maximum de réponses utiles à travers l'envoi de vos sondages de satisfaction.

Les questions et affirmations d’une échelle de Likert

Les questions habituellement intégrées aux enquêtes ne sont pas toujours adaptées aux échelles dites d’attitude :

• Si elles sont trop complexes, elles ne facilitent pas la compréhension des sondés. Ces derniers peuvent trouver l’élément évalué confus et ne pas comprendre l’intérêt du sondage ;
• Perplexes, vos sondés n’ont alors aucune envie d’éplucher les différentes affirmations proposées. Ils sont alors susceptibles d’abandonner la complétion du questionnaire. 

Voici quelques exemples de questions simples qui sont, elles, parfaitement adaptées aux échelles de Likert : 

• “ Globalement, dans quelle mesure êtes-vous satisfait ou satisfaite de notre entreprise ? " 
• “ Êtes-vous satisfait ou satisfaite de notre produit ? ”
• “ Êtes-vous satisfait ou satisfaite de l’accueil qui vous a été réservé lors de votre visite ? ” 
• “ Dans quelle mesure les données présentes dans la brochure ont-elles été utiles ? ”

Les propositions de réponse de l’échelle de Likert

Une fois votre question ou affirmation choisie, vous pouvez proposer une suite de propositions de réponse en fonction de cette dernière. Généralement, ce sont entre cinq et sept réponses ou points qui permettent d’évaluer l’attitude de vos sondés. 

Si votre question est formulée sous forme d’affirmation, voici les options de réponses que vos sondés pourront choisir : 

• Tout à fait d’accord
• D’accord
• Ni d’accord, ni pas d’accord
• Pas d’accord
• Pas du tout d’accord

Si votre question est formulée sous forme d’interrogation, les choix d'options proposés peuvent alors être les suivants :

• Très satisfait
• Satisfait
• Ni satisfait, ni insatisfait
• Peu satisfait
• Pas du tout satisfait

Choisir un nombre adéquat de propositions de réponse

Plus vous ajoutez des options de réponses, plus vos répondants pourront affiner ou modérer leur réponse. Cependant, inclure une trop forte gradation peut perdre vos sondés et les encourager à abandonner vos questionnaires de satisfaction. 

Ainsi, au-delà de sept réponses, vos sondés vont considérer qu’ils sont face à un trop grand choix de réponses possibles. Alors, ils vont avoir tendance à répondre au hasard, quitte à ne pas vous offrir des réponses représentatives de leur expérience avec votre entreprise. 

Les différents modes de présentation de l’échelle de Likert

Les options présentées par vos questions de type échelle de Likert peuvent prendre différentes formes en fonction de vos besoins. Varier leur présentation est d’autant plus pertinent que cette tactique vous permet de dynamiser vos questionnaires. Car lorsqu’un sondage présente principalement les mêmes options, vous risquez de créer de la lassitude chez vos répondants et ne pas obtenir les données attendues. 

Ainsi, vous pouvez présenter vos propositions de réponse sous forme de :

• Curseur 
• Barre de notation
• Grille ou de matrice 
• Etc. 

Voici quelques exemples de présentations différentes :

Présentation de l'échelle de Likert sous forme de barre de notation sur desktop

Utilisez l’échelle de Likert efficacement : nos conseils 

Comme nous pouvons le constater, l”échelle de Likert est un outil puissant et flexible pour vos études d'opinions. Si vous souhaitez optimiser la mise en place de cette technique au sein de vos questionnaires, nous vous recommandons de suivre quelques bonnes pratiques.

• L’échelle de Likert est super, mais n’en abusez pas ! : Il est certain que les points de l’échelle de Likert sont très avantageux. Cependant, vous ne devez pas lasser vos répondants. Pour préserver leur intérêt lors du sondage, tentez de maintenir un certain équilibre entre les questions utilisant l’échelle de Likert et d’autres options de questions. Vous pouvez notamment intégrer sans hésiter une ou plusieurs questions ouvertes. C’est un point incontournable pour obtenir des données diversifiées.
  
  
• Soyez précis et concis pour bien guider vos répondants : Une échelle d’attitude est simple à utiliser et intuitive. Toutefois, pour faciliter encore la vie des sondés, partez à la recherche de questions concises. De même, les options de réponses doivent suivre les méthodes classiques afin de ne pas perturber le répondant et mesurer finement le degré de satisfaction des sondés.
  
  
• Proposez un nombre impair de réponses : Toute bonne échelle de Likert est impaire. En plus des réponses positives ou négatives, l’option de réponse neutre de l’échelle de Likert permet au répondant de ne pas se prononcer. Si vos options de réponses omettent cette possibilité, le sondé va se forcer à répondre de manière positive ou négative. Vos résultats seront alors partiellement faussés. Afin de garantir de bonnes performances avec les échelles de Likert, une échelle de 5 à 7 options est fortement conseillée.
  
  
• Rendez votre questionnaire esthétique et engageant : L’apparence du sondage est fondamentale pour donner envie à vos clients d’y répondre. Votre enquête ne doit pas être trop longue et posséder une esthétique conviviale, attrayante ainsi qu’une mise en page claire. Vos sondés auront plus de facilité à naviguer dans votre questionnaire et plus de plaisir à le remplir. Le taux de réponse des sondages et la qualité des données récoltées seront alors améliorés.

Créez et envoyez des questionnaires de satisfaction efficaces avec Guest Suite

Guest Suite est la solution de Review Management qui vous permet de créer la meilleure expérience possible, que vous possédiez une entreprise indépendante ou un réseau de plusieurs points de vente.  

En un clin d’œil depuis notre outil, vous pouvez créer des sondages : 

• Ergonomiques et mobile-first : elles sont faciles d’usage et s’adaptent automatiquement à toutes les tailles d’écran. Ainsi, vous pouvez demander aisément les opinions de vos clients où qu’ils soient, quel que soit l’appareil utilisé ou le moment choisi ;
• 100 % personnalisées : elles respectent votre charte graphique à la lettre, de la couleur en passant par le logo ou encore l’image de fond, et arborent les questions que vous souhaitez poser ;
• Bonus : un ou une chargée de compte vous accompagne dans la recherche, la création et l’optimisation de chaque questionnaire pour assurer son efficacité. Ce contact privilégié vous permet, par exemple, de déterminer à quelle question et pourquoi utiliser une échelle de Likert. 

Plus qu’un simple outil de création d’enquêtes de satisfaction, Guest Suite vous propose un service tout-en-un pour centraliser la gestion de vos avis :

• Envoi au meilleur moment via le meilleur canal de collecte : après la création de vos enquêtes de satisfaction, Guest Suite vous permet de les envoyer automatiquement via le canal le plus adapté à votre clientèle (email, SMS, tablette, QR Code ou encore technologie NFC comme le paiement sans contact) et au meilleur moment du parcours client pour booster vos taux de retour ;
• Diffusion automatique sur les plateformes d’avis : vous décidez de la répartition souhaitée pour maximiser votre visibilité en ligne, votre avis ensuite est automatiquement publié sur les plateformes décisives pour votre secteur (Google, Pages Jaunes ou encore Tripadvisor pour le tourisme, etc.)
• Analyse sémantique et calcul d’indicateurs clés de performance : avec votre chargé ou chargée de compte, vous identifiez les tendances d'opinions qui ressortent des avis et déterminez comment les améliorer. Nous utilisons notamment différents indicateurs pour piloter votre stratégie tels que le CSAT (taux de satisfaction), le NPS (Net Promoter Score) ou encore le taux d’influence des avis. 

Ensemble, collectons les tendances d'opinions et d'autres données relatives à votre clientèle. Nous vous aidons à perfectionner l’expérience de votre clientèle dans la durée et, ainsi, attirer et fidéliser toujours plus de consommateurs !

* BrightLocal, Local Consumer Review Survey, 2020